家居快时尚品牌集中“以价换量” 大肆促销恐伤及品牌

发布时间:2018-12-01 16:56:03
家居快时尚品牌集中“以价换量” 大肆促销恐伤及品牌定位
有如服饰领域的ZARA、优衣库,家品领域也不乏快时尚风潮。近日,记者走访市场发现,宜家家居在75周年庆期间,推出包括4~5折"秒杀商品"在内的较大幅度优惠。与此同时,无印良品、zara home、Hi百货等,也都趁着换季时期,以5~7折或买送形式处理过季商品。对此,有业内人士认为,虽然"以价换量"这一促销手段及时效果明显,但次数过于频繁、集中,最终会影响到品牌定位。  门店齐推优惠刺激消费  今年是宜家成立第75周年,宜家家居广州商场店近期掀起了一轮力度强于往年的促销活动:从7月10日~7月30日,周一至周五每日都有一款4~5折的秒杀商品,包括衣柜、沙发、储物盒台灯等;同时涵盖全品类的促销,大部分商品折扣在5~7折之间,会员还可享受折上折。从降价金额来看,原价12998元的奇维皮沙发,降至9999元,优惠达到2999元。  记者现场采访看到,尽管是非周末时间,店内的人流量依旧较大,其中90后消费者较多,食品用具、地毯、小台灯、植物等受到年轻人青睐。从货品销售情况来看,截止至7月24日,宜家家居广州商场店推出的11款秒杀商品,已有9款贴上了售罄的标签。  从工作日的人气可以窥见周末的火爆程度。几名在上周休息日前往宜家家居广州商场店购物的消费者告诉记者,当日店内人气不亚于高峰期的广州地铁,导致购物体验较差。这种情况也见于其他进入换季打折期的家居快时尚品牌。  记者在位于万菱汇的无印良品看到,其换季商品大都打5折,优惠涵盖床上用品、衣物和杂货。店内主推的棉被套套装,L码折后310元,较平日更具性价比,吸引许多消费者驻足挑选。此外,在受欢迎的毛巾类商品中,记者发现有两款5折套装货架上存货较少。"这次想买的东西没买到,反而线上商店有,买了之后还能送货上门,以后再碰到此类活动,会考虑直接在手机上下单。"吴小姐在接受记者采访时小小吐槽道。  而位于无印良品楼上的zara home,同样是顾客盈门。目前,该店正在对床上用品、衣物和摆饰等进行促销,换季商品优惠幅度在4~7折不等,其中5折优惠的床套套装和毯被最受欢迎,春夏款以艳丽色彩为主,多种面料花色可选。趁着上班午休时间前来选购的刘先生告诉记者:"女儿喜欢柔软的面料,而老婆喜欢透气的面料,用手触摸才能挑选出合适的。"精明的刘先生还对记者说:"平常当季商品价格相对高一些,原价499元的被套现在只要299元,一般都是等到促销季才买。"  另外,记者走访了解到,正佳广场的Hi百货,目前也有部分品牌(装饰品居多)参加促销,以8折优惠为主。相比之下,其促销力度不及上述几家,但并未影响到人气。  线上商城也是促销阵地  除了线下门店,线上渠道也是各大家居时尚品牌重要的促销阵地。  记者在宜家家居网上商城看到,多款产品从7月12日起进入促销期,并强调"数量有限,售完即止"。在浏览无印良品线上旗舰店时,记者看到其专门设有一个特惠商品分类。输入关键词搜索,家纺产品仅能搜出三款床罩,而家具/家装/家电类产品仅能搜到一款储物箱。记者咨询无印良品线上客服了解到,目前许多商品已经售罄下架,仅剩的商品也库存紧张。  而在Zara Home官方旗舰店,品类虽然相对齐全,但还是少于线下门店的商品款式,而在价格上则相当。其中床上用品的销量良好,根据显示,部分款式库存已不足10件。  提醒:大肆促销恐伤及品牌定位  "宜家家居广佛地区门店在此次大减价活动中,均取得了良好的销售成绩。"宜家家居广佛市场部公关冼嘉欣受访时告诉记者,一般每年都有两次促销,其中一次固定在7月份。"今年恰逢75周年品牌庆典,便加大了折扣力度,并涵盖各个品类,希望以此回馈广大消费者的支持。"  而据zara home店员介绍,换季促销活动每年都有,并会有两次降价,她说:"第一次降价后没卖完的商品,就会再次降价卖出。"更有甚者如无印良品,在今年1月又一次进行了大规模调价。历经8轮调价后,根据2018年第一季度财报显示,截至第一季度,无印良品在中国内地市场销售增幅为6.8%,与去年第四季度的4%相比有所回暖。据悉,此次增长与无印良品在中国内地市场开展三次"限时特惠"、一次"新定价"等降价活动密不可分。  不过对于家居时尚品牌以价格促销量的做法,有业内人士认为,类似的大幅度促销活动应当适量,否则将影响到品牌的定位。 转载免责声明:凡本站注明 “来自:XXX(非赢商网)”的新闻稿件和图片作品,系本站转载自其它媒体,转载目的在于信息传递,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责。如有新闻稿件和图片作品的内容、版权以及其它问题的,请联系本站新闻中心,电话:020-62913822,邮箱:news@winshang.com。
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